Reiche Millennials definieren Luxus mit diesen 10 Statussymbolen neu

Wohlhabende Millennials nähern sich ihren 40ern und beginnen, ihr Leben ernst zu nehmen. Manche gründen eine Familie oder kaufen ein Haus, und das verändert für sie die Vorstellung von Luxus.

In der Vergangenheit war bekannt, dass Millennials auf personalisierte Erlebnisse, Marken, die ihren Werten entsprachen, und Luxusbekleidung wie Turnschuhe und Streetwear setzten.

Jetzt, da sie etwas erwachsen sind, geben sie mehr für ihr Zuhause, ihre Kinder und Haustiere aus. Hier sind 10 neue Trends und Statussymbole für reiche Millennials:

Millennials verwöhnen ihre Haustiere mit Luxuslebensmitteln und -waren.

Anstatt normales Tierfutter von Pedigree oder Purina zu kaufen, gönnt sich diese Generation mehr Premiummarken wie Rachael Ray's Nutrish oder Simpsons Premium, die biologische und glutenfreie Mahlzeiten anbieten.

Einige Haustiere erhalten eine erstklassige Behandlung, und ihre Besitzer geben bis zu 12.000 US-Dollar für Miniatur-„Spielhäuser“ aus und gönnen sich luxuriöse Kleidung und Accessoires, darunter Daunenjacken von Moncler für 600 US-Dollar, Ugg-Stiefel für 80 US-Dollar, Designer-Kotbeutelhalter für 152 US-Dollar und 1.100 US-Dollar Hundenäpfe aus Holz von Hermés.

Einige Tierbesitzer haben damit begonnen, „Barkuterie“-Bretter – von Wurstbrettern inspirierte Snacks – für ihre Hunde herzustellen, mit einer Auswahl an Keksen und anderen Leckereien.

Kristen Boesel, ehemals Lifestyle- und Freizeitanalystin beim Marktforschungsunternehmen Mintel, sagte gegenüber Insider, dass die Millennials sich für Haustierprodukte ausgeben, weil sie später Kinder bekommen.

„Sie adoptieren Haustiere und übertragen einen Teil ihres Erziehungsdrangs zuerst auf sie“, sagte sie zuvor zu Insider.

„Wenn sie besser verdienen als zuvor, können sie für Dinge ausgeben, die weniger einen funktionalen Zweck haben“, fügte sie hinzu.

Wohlhabende Millennials – insbesondere Männer – greifen mehr als jede andere Generation zu Elektrofahrzeugen, wie Daten des Verbraucherforschungsunternehmens JD Power zeigen. Der hohe Preis macht diese Autos zum ultimativen Statussymbol. Laut einer aktuellen Analyse von Consumer Reports handelt es sich bei den meisten neuen Elektrofahrzeugen um Luxusmodelle, die über 61.000 US-Dollar kosten, was 12.000 US-Dollar mehr ist als der Branchendurchschnitt.

Teslas günstigstes Elektrofahrzeug, das Model 3, hat einen Einstiegspreis von 40.240 US-Dollar. Die teuersten Elektrofahrzeuge, das Model S und Model X, können bis zu 108.500 US-Dollar kosten.

Aber es gibt noch andere Gründe, warum dieser Kauf eine große finanzielle Verpflichtung darstellt. Es ist zwar möglich, öffentliche Ladestationen zu nutzen, am bequemsten ist es jedoch, diese Fahrzeuge über Nacht zu Hause aufzuladen. Einige Modelle erfordern möglicherweise eine spezielle Ladesteckdose, deren Installation teuer sein kann und für Mieter wahrscheinlich keine Option darstellt, was das Produkt noch exklusiver macht.

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Einige Millennials kaufen Häuser und gestalten jedes Zimmer mit viel Liebe zum Detail. Sogar Hauswirtschafts- und Waschräume werden zum Mittelpunkt hochwertiger Gestaltung.

Die Hashtags #laundryroom und #utilitylaundryroom haben 1,5 Milliarden bzw. 1,6 Milliarden Aufrufe auf TikTok, während „Luxe Laundry“ im Jahr 2022 einer der meistgesuchten Begriffe auf Pinterest war.

„Für manche ist es fast der aufregendste Raum im Haus“, sagte Emma Sims-Hilditch, Innenarchitektin und Mitbegründerin von Neptune Furniture, gegenüber The Telegraph. „Die Funktionalität ist großartig, aber auch die Ästhetik ist wichtig. Es ist fast wie ein Wettbewerb: Wer hat den schönsten Hauswirtschaftsraum?“

Viele der Zimmer sehen elegant aus, mit Marmorarbeitsplatten, glänzenden Geräten, bemalten Schränken, getäfelten oder tapezierten Wänden und teuren Seifen am Waschbecken.

Diese Generation kämpft seit Jahren mit finanziellen Schwierigkeiten und zahlt horrende Mieten, nur um Häuser und Wohnungen mit Fremden zu teilen. Mittlerweile haben einige ein Eigenheim und können jeden Zentimeter ihres Wohnraums perfekt kontrollieren, bis hin zur Art der Seife neben dem Waschbecken.

Die trendige australische Hautpflegemarke Aesop hat diese Seite des Marktes mit ihrer tierversuchsfreien und veganen Handseife erobert, die 40 US-Dollar kostet und oft in Hotels und Restaurants zu sehen ist. Reiche Millennials holen sich Aesop nach Hause, um zu zeigen, dass sie bereit sind, auch auf die kleinsten Details zu verzichten.

L'Oreal kündigte im April Pläne an, die Marke für 2,5 Milliarden US-Dollar zu kaufen. Damals beschrieb Nicolas Hieronimus, der CEO von L'Oreal, seine Produkte als „eine hervorragende Kombination aus Urbanität, Hedonismus und unbestreitbarem Luxus“, alles Dinge, die wohlhabende Millennials ansprechen.

Hochwertige Kühlschränke mit Glasfront, die bereits die Häuser von Prominenten wie Kim Kardashian und Kris Jenner zierten, erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Diese Kühlschränke zeigen normalerweise makellos geordnete Reihen von Obst, Gemüse und Getränken.

True Residential, das Unternehmen, das Jenners Kühlschrank entwickelt hat, sagte Insider, dass seine Kühlschränke für größere Größen zwischen 13.300 und 25.400 US-Dollar kosten. Es spricht eine Bevölkerungsgruppe an, die zum „oberen halben bis oberen 1 % des jährlichen Haushaltseinkommens“ gehört, sagte Markenmanagerin Chelsea McClaran zuvor.

„Es geht vor allem um die Ästhetik, besonders im Luxuspreissegment“, sagte McClaran. „Die meisten unserer Kunden möchten nicht mit den Joneses mithalten. Sie möchten etwas haben, das noch niemand zuvor gesehen hat.“

Einige wohlhabende Hausbesitzer versuchten sogar, 40.000-Dollar-Herde zu ergattern, die mit sechs Gasbrennern, zwei Öfen und einer elektrischen Grillplatte ausgestattet sind, als sie ihre Häuser während der Pandemie umgestalten wollten.

Diese Öfen mit dem Namen La Grande Cuisine 2000 wurden von L'Atelier Paris Haute Design entworfen. Das Unternehmen bezeichnet den Herd als „Schmuck für Ihre Küche“.

Zu den weiteren Exzessen gehört die Installation nicht nur einer, sondern gleich zwei Geschirrspülern, sowohl aus Bequemlichkeit als auch als Zeichen des Reichtums.

Die Starbucks-Generation investiert in Kaffeemaschinen, um ihre Kaffeesucht zu Hause zu stillen.

Die Autorin der Times UK, Harriet Walker, sagte, dass diese Maschinen unter den Millennials in Großbritannien mittlerweile als Investitionsobjekt gelten, da die Kosten für Kaffee zum Mitnehmen in die Höhe geschossen seien.

Laut einer aktuellen Insider-Rezension kosten einige der einfachsten Kaffeemaschinen etwa 400 US-Dollar, während Sie für die schickeren Versionen mit bis zu 6.000 US-Dollar rechnen können.

„Wie Uhren und Handtaschen ist eine Kaffeemaschine heute eine Investition, also können Sie sich genauso gut für eine entscheiden, die gut aussieht“, schrieb Walker.

Bill Gates sagte einst voraus, dass die Einführung der Online-Reiseseite von Expedia das Ende der Fahnenstange für Reisebüros bedeuten würde, doch reiche Millennials mit Appetit auf Luxus haben ihm das Gegenteil bewiesen.

Eine Flywire-Umfrage aus dem Jahr 2022 ergab, dass 96 % der antwortenden Generation Z und Millennials im Alter zwischen 18 und 44 Jahren, die sich selbst als Luxusreisende betrachten, eher Reisebüros nutzen.

Die Umfrage ergab, dass 90 % der Befragten in dieser Bevölkerungsgruppe sagten, Reisebüros und Berater seien „die einzige Möglichkeit, ein wirklich luxuriöses Erlebnis zu haben“.

Zu den Luxusreiseunternehmen, die sie nutzen, gehören Virtuoso, Knightsbridge Circle, Fischer Travel und Scott Dunn Private. Und diese Dienste sind nicht billig. Laut Barron's erhebt Fischer Travel 150.000 US-Dollar Mitgliedsbeiträge und 25.000 US-Dollar Jahresgebühren für Reise- und Lifestyle-Dienstleistungen.

Das Luxusreiseunternehmen Black Tomato sagte dem Lifestyle-Magazin Robb Report, dass der Großteil seines Geschäfts mittlerweile von Millennials mit Familien stammt, es aber auch eine Zunahme von Alleinreisenden in dieser Generation gibt, die abenteuerlichere Reisen unternehmen möchten.

Ältere Millennials nähern sich ihren 40ern und haben beobachtet, wie Prominente und Influencer in ihrem Alter wie Kim Kardashian Botox und andere kosmetische Eingriffe erhalten, um dem Altern zu trotzen.

Die American Society of Plastic Surgeons stellte fest, dass fast 30 % der plastischen Chirurgen nach der Pandemie ein doppelt so hohes Umsatzwachstum erzielten – vor allem bei Frauen im Alter von 31 bis 45 Jahren, die nach Verfahren wie Botox, Fillern, nicht-invasiver Fettreduktion und nicht-chirurgischer Hautstraffung suchten.

Ryan Neinstein, ein plastischer Chirurg, sagte gegenüber The Society, dass der tausendjährige Wunsch, solche Eingriffe durchzuführen, in der Wellness-Kultur verwurzelt sei.

„Ich finde, dass die meisten unserer Patienten mittlerweile unglaublich gut auf sich selbst aufpassen“, sagte Neinstein. „Sie ernähren sich gut. Sie treiben Sport. Sie sind belesen. Sie sind gut ausgebildet. Und dass plastische Chirurgie Teil des Wellness-Kreislaufs ist.“

Reiche Millennials möchten in ihrem Zuhause einen Platz schaffen, an dem sie sich vor dem Stress und dem Chaos der realen Welt verstecken können, und ein Spa-Badezimmer ist das perfekte Beispiel dafür.

Der Hashtag #spabathroom auf Instagram und TikTok zeigt perfekt kuratierte Bilder und Videos von Räumen in neutralen Farben, ausgestattet mit Plüschsesseln, Teppichen und Pflanzen sowie riesigen, runden Badewannen.

Der Innenarchitekt Ariel Okin sagte gegenüber Refinery29, dass „die Schaffung einer Zen-, Spa-ähnlichen Atmosphäre in Badezimmern von größter Bedeutung geworden ist.“

„Ich denke tatsächlich, dass es eine Renaissance des viktorianischen Zeitalters ist, als Frauen ein ‚Boudoir‘ an ihr Schlafzimmer angeschlossen hatten“, fügte sie hinzu.

„Diese Zeit morgens vor der Arbeit oder abends vor einem Date oder einer Veranstaltung, in der man sich auf das vorbereitet, was vor einem liegt, hat etwas sehr Persönliches und Besonderes, und das Badezimmer ist im Grunde ein Vehikel für diesen Moment“, sagt sie sagte.

Ältere Millennials fangen an, Kinder zu bekommen, und wollen für sie nur die besten Produkte, darunter ein intelligentes Babybett für 1.700 US-Dollar, das automatisch schaukelt, wenn das Baby weint.

Der Snoo ist ein High-Tech-Stubenwagen, der von den Mitbegründern von Happiest Baby, Nina Montée Karp und Harvey Karp, entwickelt wurde. Prominente wie Jessica Biel, Scarlett Johansson, Gigi Hadid und Beyoncé haben das Produkt empfohlen.

Nun bieten auch große Unternehmen von JPMorgan bis Snap das Produkt im Jahr 2023 ihren Mitarbeitern im Rahmen ihrer Elterngeldpakete an.

Die prominenten Kunden der Marke machen das Produkt zu einem Muss für reiche Millennial-Eltern.

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